这个冬天，车厘子备受消费者青睐，尤其在朋友圈，随处可见它的身影！

还有在网络上刮起的“车厘子自由”的热梗，更是成为年轻人衡量自己收入水平的新标准。

打开抖音，我们发现无论是头部带货主播还是腰部、尾部主播，直播间内都有车厘子的身影。

(资料图片)

交个朋友、东方甄选、百果园等等都先后开启了车厘子专场。

就连向太也在直播间大口试吃了起来。

一个车厘子，究竟有多大的魔力？

大多数人对它的印象就是一个字“贵”！

但如今，这个“贵族水果”却渐渐平民化。

有报道说，有“水果中的贵族”之称的车厘子，平均价格四年前高达每斤55元，目前则降到了不足30元，消息是否属实还需要进一步核实。

但不可否认，与之前相比，车厘子价格确实有所下降，这或许就是车厘子被疯抢的原因之一。

车厘子爆火的背后，我们是否能从爆品逻辑方面进行解读呢？

一是营养丰富，自带爆品基因

车厘子不仅外观好看、口感好吃，还有很强的营养价值，特别是含铁量非常高，可以补充人体对铁元素的缺乏，又被称之为“水果中的钻石”。

除了含铁量高，它还有对食欲不振、消化不良、养颜驻容有非常不错的养生功效。因此，虽然价钱不便宜，但是还是深受很多人的喜爱，尤其是女性消费群体。

二是数量稀缺，溢价能力强

我们知道“车厘子”的本土品种叫樱桃，而真正的车厘子特指产于美国、加拿大、智利等美洲国家的个大皮厚樱桃，品种属于欧洲樱桃。

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作为净进口水果，面对庞大的中国市场和消费群体，需求量可想而知。

常言道“物以稀为贵”。一方面因为进口水果的属性导致了车厘子溢价能力特别强，而另一方面因为中国经济快速发展，人们消费理念有所转变，对品质的追求越来越高，对价格的敏感度越来越低。因此，这款“贵族水果”就成为了中国消费者的挚爱，掀起购买浪潮。

三是营销出圈，彰显生活态度

曾经，网络上一篇《26岁，月薪一万，吃不起车厘子》的爆文也让车厘子赋予了“中产小资”的标签，成为一种身份的象征。

除此之外，我国进口的车厘子主要来自于南半球各供应国，产品集中在每年11月至次年2月登陆中国，并在春节期间迎来销售高峰期。

而这段时期恰好是中国冬季水果市场稀缺的时节，再加上中国的传统节日春节的烘托，车厘子的出现占尽了市场的“天时”。

各大商家、平台为了更好的进行销售，也纷纷制造与其相关的话题获取流量。比如“中产阶级水果”、“车厘子自由”、“水果头牌”等等，但话题背后更多的是反映人们对于精致生活的一种态度。

吃车厘子，吃的是品相，吃的是精致，吃的是感觉，吃的是满意、美好的生活。

车厘子靠营销出圈，但也靠营销翻车。

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近日，很多网友发帖，在直播间下单购买车厘子坏果率极高，千万粉丝博主特别乌啦啦、张喜喜等也牵涉其中，纷纷发视频向直播间下单粉丝道歉！

品质之错，究竟由谁承担？

在这里也要特别提醒各位老板，所谓营销必须与品质相匹配，用心做好产品是唯一王道！

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关键词： 物以稀为贵 营养价值 水果市场